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新风系统成空气消费新热点

新风系统作为空气净化行业的新成员,近年的热度不断升温,空气问题的日益突出又进一步拉动了空气设备的销售量。2016年,空气净化器市场在多种因素的作用下,朝着可持续发展的方向健康前行,主要呈现三大趋势。

*,受京东商城等电商平台拉动,线上市场“涨”声一片。2016年,空气净化器的线上零售额、零售量分别同比增长了39.3%和21.7%。相比之下,线下销售继续低迷,零售额同比仅增长了5.4%,零售量甚至同比下降约4%。2017年*季度,线上零售额继续保持高速增长,同比增长71.9%;线下市场开始复苏,零售额同比提高16.8%。线上市场的迅速崛起得益于网民巨大的基数效应和网购习惯的养成,物流、支付等配套环节的日渐完善,以及电商平台人工造节和促销常态化的有效引流。

在线上市场强劲增长拉动空气净化器市场反弹的同时,各品牌纷纷加大线上布局力度。其中三星持续提升线上销售的比重,2016年零售额占比达57%,销售额同比增长289%,“购物节 ”更是增长了625%。

第二,品牌个数锐减,内外资品牌差距缩小。《报告》显示, 2016年国内在*气净化器品牌数量从2015年的687个减少到567个,2017年*季度锐减至381个;国内在*气净化器型号数量2015年为3001个,2016年减少到2667个, 2017年*季度则降至1849个。

从品牌格局来看,外资品牌对于内资品牌的优势有所缩小。2017年*季度,外资品牌线下零售额占比从73.3%减少到67.6%,线上占比从71.7%降至67.7%。但是外资龙头品牌依然占据市场的主导权。

第三,功能升级*,“三高”产品受青睐。随着市场容量的放大,空气净化器的产品结构呈现出*的升级趋势,“高速净化、高度智能、效率高 环保”的空气净化器受到消费者的青睐。

中*用电器研究院副总工程师鲁建国透露,新国标实施之前,市面在*气净化器产品的CADR值(洁净空气输出比率)主要集中在400以内;新国标实施之后,产品的CADR值以200-600为主。《报告》显示,CADR值在400以上产品的市场占比不断提升,线上零售额份额从2016年的34.5%增加至2017年*季度的43.5%;线下则从51.6%增加至65.8%。

各品牌推陈出新,力求在过滤技术、智能化等方面上表现出差异化竞争优势。2016年松下发布的空气净化器新品采用了全新的集尘脱臭一体化滤网,所搭载的纳米水离子发生装置,具有~脱臭、抑制霉菌花粉、分解PM2.5等功效;芬兰品牌LIFAair拥有创办的“3G FILTER”净化技术,配置独立、可移动、多传感器的智能监测控制器,可以自主判断分析、实现全智能净化运行。

消费者购买新风意愿强烈

空净新风未来融合发展

对雾霾的关注带火了空气净化器市场,也让新风系统进入大众视野。虽然新风产品对于我国消费者来说尚属新生事物,但因其兼具换气与净化功能,以及相对出色的过滤PM2.5的能力,日益受到追捧,市场呈现爆发式增长。数据显示,2016年全国新风行业的产值达到60亿元,2017年预计将超过150亿元,未来新风产品及服务的市场规模有望达到千亿元级。

《报告》显示,针对北京、上海、广州三地的消费者调研表明,当前我国超过85%的消费者听说过新风系统,有意愿进一步深入了解新风系统的消费者超过95%。在听说过新风系统并有自有住房的消费者中,已经有19.8%的人购买了新风系统, 54%的人准备为家庭购置新风系统。购买原因中,位居前两位的是净化PM2.5和通风换气。消费者选购新风系统较关注的因素是产品的性能、质量和品牌,对价格反而不敏感。

《报告》认为,空气净化器和新风系统各有优缺点。空气净化器净化效率较高,但无法降低二氧化碳浓度;新风系统可以置换新鲜空气,但是只能在进风处单次过滤,净化效率相对较低。空气净化器和新风系统搭配使用,能弥补各自短板,为室内健康提供更为彻底的解决方案。

彭煜表示,空气净化器和新风系统不是替代性产品,而是相辅相成的组合。打造恒温、恒湿、恒氧、恒洁的室内空气环境,是新风净化未来的发展方向。如果说空气净化1.0时代以空气净化器为代表,那么现在正在进入 中国疾病预防控制中心研究员戴自祝表示,针对我国实际情况,各企业应加快研制各种高质量的空气净化器和新风设备,制定切实可行的室内空气(如#%、学校等)治理方案,正确合理使用新风系统和空气净化器。